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显示屏作为LED应用产品的重要领域，经过几十年的发展，从其诞生、萌芽、成长、壮大、成熟，无论是产品形态，所采用的显示技术、光电技术、控制方式，还是产品的应用领域、应用市场范围、产品背后的商业模式，都发生了很大变化。在户外LED显示领域尤为明显。
随着技术的进步，供应链和产业环境的，产品性能不断完善，性价比不断提高。产品从显示上由原来单双色向全彩高清转变，在点间距、像素细腻度、亮度、灰度、刷新率等显示效果的关键指标上不断提升，同时产品的结构、材料、工艺等都朝着更轻薄、坚固、可靠、高防护性、安装维护简易性的方向发展。
此外，在控制方式上也更加友好和人性化，在商业模式上也更加灵活多样。加之，自2000年以来，户外广告市场蓬勃发展对LED大屏幕催生出巨大的需求。这一切都促进了LED显示屏在户外场所——尤其是广告业发达的城市地区——大规模安装和应用，并逐步取代灯布、灯箱、墙体等传统载体而成为主流的户外广告载体，LED显示屏也进入了黄金的发展周期，并发展成为数百亿规模的市场。
然而，从这几年行业企业减少、多家规模过亿的企业倒闭，大多现存企业销售增长难继、后劲乏力，龙头企业通过并购拓展业务边界、构建护城河等迹象无不说明：LED显示屏行业的黄金时期已经一去不复返了。企业不得不面对行业发展困局，既要想着眼前饭碗米饭是否足够填报肚子，也要想着明日是否有米下锅，还要想着田里的粮食能有多少收成，真是任重道远啊!
01
宏观经济影响
近几年，全球宏观经济环境低迷，国内经济增速放缓，经济发展进入调整周期，实体经济受到一定冲击，企业营销费用增长放缓，部分企业甚至大幅削减。相应地，用于户外广告市场的投放大幅减少，投放于LED大屏幕的广告预算也受到影响。
据有关数据显示，2015年，我国户外广告市场增速仅为0.6%，户外广告面积减少6.5%，与前几年户外广告市场10%——20%的增速不可同日而语。作为户外广告载体的LED显示屏，在广告市场低迷的时候，已有的广告播放都远没有饱和的情况下，对播放载体的需求自然大幅放缓。
02
固有弱点
LED显示屏作为户外媒体和广告载体具有固有的缺陷和弱点。
户外广告媒体的价值定位缺失、受众群体不明确、缺少第三方的调研和数据监测、无法进行营销、互动效果差等问题一直没有得到解决和改善，行业粗放式发展的境况一直没有大的改观。另外，在智能手机产业发达的今天，“低头族”越来越多，行人往往低头看手机以打发无聊时光，需要抬头才能看到的LED大屏幕广告很容易被无视，广告受众变小，广告效果变差。和其他广告形式、媒体选择上，户外广告已没有多少可言。
尤其在广告支出受限的当下，广告主更青睐精准定位、可监测数据、可互动体验、粘性高的媒体，而要满足这些功能，目前只有互联网和移动互联网可以实现。我们可以看到，即使全球广告以及我国广告市场支出规模增长放缓，用于网络的广告投放一直保持高速增长势头。Google、Facebook、腾讯、阿里巴巴等网络巨头赚得盆满钵满。
过去5年里，我国网络广告一直保持30%以上速度快速增长，并在2015年超越电视，成为大的广告媒体。2015年在传统媒体广告增长大幅下滑、户外广告增长戛然而止的时候，网络广告增速依然高达36%。
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